Tahun 2007 ditandai oleh tren baru dalam industri fesyen: rantai runcit seperti Topshop, H&M, New Look, dan sebagainya benar-benar bergantung pada kerjasama dengan mana-mana tokoh yang kurang popular dalam masyarakat untuk meningkatkan pertumbuhan penjualan. Hanya ada kerjasama Topshop dengan supermodel Kate Moss, yang mungkin menjadi yang paling kuat dan dinanti-nantikan. H&M juga aktif berkolaborasi dengan selebriti - perlu diingat sekurang-kurangnya Madonna dan Kylie Minogue - serta New Look, yang mempersembahkan koleksi penyanyi Lily Allen.
Di antara semua projek bersama ini, jenama fesyen Sepanyol Zara dengan yakin menolak idea kerjasama dengan selebriti. Menurut wakil syarikat itu, rantai Zar terkenal terutamanya kerana ia dengan cepat menerapkan idea yang ditunjukkan oleh pereka terkenal di catwalk dalam koleksi pakaian sebenar. Ciri khas inilah yang akan dimanfaatkan oleh Zar pada masa akan datang.
Sebagai tambahan, Zar tidak perlu mengembangkan kempen iklan berskala besar dengan penyertaan selebriti - dan alat pemasaran ini kini digunakan oleh hampir semua jenama fesyen.
Menurut wakil Zara, syarikat itu telah membuat ceruk khas untuk dirinya sendiri dengan menolak untuk berkolaborasi dengan selebriti. "Selebriti boleh menjadi alat yang berkesan untuk jenama lain, tetapi bukan untuk kita." Tuntutan ini berdasarkan data yang sangat nyata mengenai kejayaan perniagaan jenama tersebut: syarikat induk Zar, Inditex, dengan cepat menjadi peruncit kedua terbesar di dunia fesyen berkat jenama Zara, yang menyumbang dua pertiga daripada jumlah penjualan.