Wanita Perancis masih merupakan pembeli seluar dalam, bra, baju tidur dan seluar dalam global yang terpenting, berbanding wanita Inggeris, Itali, Amerika dan Jerman dalam hal ini. Dari 23 hingga 25 Januari, acara terpenting dalam sektor ini berlaku - salon pakaian dalam antarabangsa Eurovet, yang telah mengumpulkan hampir 500 jenama dan lebih daripada 20 ribu profesional. Tetapi pada tahap inilah angka penjualan awal 2009 muncul, menunjukkan pesimisme di sektor ini.
Menurut sebuah kajian oleh Institut Fesyen Perancis (IFM), yang menarik perhatian kepada Le Monde, walaupun pada kenyataannya sektor pakaian dalam jauh lebih baik daripada pakaian siap, kegiatan perniagaan di dalamnya tetap menurun sebanyak 4.5% atau lebih kepada 2.5 bilion euro pada tahun 2009.
Akibatnya, anggaran tahunan untuk pembelian pakaian dalam dari kanak-kanak perempuan di bawah 15 tahun menurun kepada 93 euro. Fenomena baru adalah bahawa wanita berusia 45-49 tahun, yang menghabiskan 109 euro untuk pembelian tersebut, untuk pertama kalinya pada tahun 2009 menggulingkan kumpulan usia yang paling aktif selama beberapa dekad, pembeli berusia 15-34 tahun. Dan mereka, pada gilirannya, mengatasi rakan senegara mereka yang lebih tua dalam penjualan dan ketika membeli jenama seperti Zar dan H&M, tetapi pada akhirnya menghabiskan rata-rata hanya 104 euro per tahun.
Hasil akhirnya adalah gabungan banyak perkara yang tidak menguntungkan industri pakaian dalam. Khususnya, menurut kajian oleh TNS Worldpanel, idea untuk memberikan pakaian dalam wanita tidak lagi sepopuler dulu. Hanya 15% lelaki yang ditinjau mengatakan mereka akan memilih hadiah seperti ini. Daripada jumlah ini, responden yang berumur 25 hingga 49 tahun cenderung kepada jenis ini. Mereka tidak suka mengunjungi butik khusus untuk tujuan ini dan paling kerap membuat pesanan di Internet, dan 32% linen dibeli di khemah.
Walaupun begitu, wanita tidak teragak-agak untuk membeli pakaian dalam di butik, dan juga memesan seluar dalam, seluar sukan, seluar pendek dan komponen lain dari seluar dalam lelaki di Internet. Pada tahun 2009, wanita membeli kira-kira peratusan seluar dalam lelaki yang sama dengan tahun sebelumnya. Kemudian ia adalah 29.4%.
Penambahan baru tahun ini ke salon antarabangsa akan merangkumi coli yang panas dari sentuhan dengan kulit, seluar dalam yang menggunakan protein yang meningkatkan penghidratan kulit, dan, akhirnya, coli anti-kerut yang harus dipakai pada waktu malam.
"Di pasar yang jatuh, pelanggan memilih kualitas dengan cara baru," kata Valerie Lemant, pengarah bahagian pakaian dalam di Eurovet. "Pengilang hari ini membuat hampir semua perkara di negara-negara Mediterranean dan Asia, dan perhatian utama mereka sekarang adalah tidak kehilangan kemahiran mereka," kata Pascale Briand dari biro penyelidikan Carlin. Namun, dia menyatakan kebimbangan mengenai "hilangnya renda dan sulaman Perancis", walaupun pada hakikatnya mereka sangat banyak digunakan tahun ini di pameran fesyen siap pakai. Dalam industri pakaian dalam, Perancis mengkhususkan diri dalam keselesaan dan prestasi teknikal tertinggi: untuk membuat coli, sekurang-kurangnya 34 helai kain diperlukan. Walau bagaimanapun, Itali juga telah membina reputasi yang baik untuk dirinya sendiri (Perla, Ritratti dan jenama lain). Tetapi perbezaan ini secara beransur-ansur hilang, kerana semua pengeluar dalam satu atau lain cara mempengaruhi satu sama lain.
Pasaran pakaian dalam Perancis sangat kompetitif dan berubah dengan pesat, dan semakin banyak kumpulan kewangan melabur di dalamnya. Pada masa yang sama, pengeluar antarabangsa besar seperti syarikat Jerman Triumph, Palmers Austria (dibeli oleh Lejaby) atau Swiss Calid (Aubade yang diakuisisi) menambah jenama yang datang dari barang siap pakai atau barang mewah ke pasaran ini. Walaupun jumlah perniagaan keluarga Perancis, termasuk Simone Perele, Chantelle atau Charmele, terus berkurang.