Satu soalan yang janggal
Bagi pereka fesyen, seperti bintang pop, bakat adalah penting, tetapi tidak kurang pentingnya ialah siapa yang akan melabur dalam promosi nama. Kadang-kadang mereka tidak cuba menyembunyikan jahitan di dalam karung: gambar bergaya Kira Plastinina yang masih muda (ketika projek itu dilancarkan, pereka berusia 14 tahun) berharga kira-kira $ 35 juta untuk ayahnya Sergei Plastinin, pengasas gergasi tenusu dan jus Wimm-Bill-Dann. Namun, lebih kerap daripada itu, persoalan siapa pelabur bintang fesyen Rusia yang baru dipenuhi dengan gosip. Oleh itu, bagi Denis Simachev, dengan catatan penulis sejarah sekular, gambar anak didik rakannya Roman Abramovich telah tertanam setelah potret yang terakhir muncul di kemeja T Simachev, walaupun, mungkin, ini sangat cantik. Pelabur Alena Akhmadulinaitu dianggap Alexander Mamut pada masa itu, kerana mereka sering dilihat bersama di khalayak ramai. Antonina Shapovalova pada umumnya dianggap sebagai "projek Kremlin": T-shirtnya dipakai oleh aktivis gerakan Nashi, laman web pereka menyatakan bahawa Dmitry Medvedev, Vladimir Putin dan Vladislav Surkov mempunyai pakaiannya di almari pakaian.
Pereka Dasha Gausermengakui bahawa industri fesyen sebahagian besarnya didasarkan pada hubungan peribadi atau keluarga, tetapi ini tidak bermaksud bahawa lelaki jalanan tidak mempunyai peluang. Dia sendiri seperti itu: beberapa tahun yang lalu dia datang ke Moscow dari Magnitogorsk, di mana dia lulus dari fakulti seni dan grafik universiti tempatan. Pada mulanya, dia terlibat dalam reka bentuk dan percetakan web, pada tahun 2006 dia menyedari bahawa dia paling suka dengan pakaian, dan setelah berhenti dari pekerjaannya, dia mengambil pekerjaan. Pada mulanya saya menjahit satu pakaian sebulan, membantu 4-5 ribu rubel. Kemudian Dasha menyiarkan gambar gaunnya di sebuah kedai dalam talian, dan penjualannya berjalan lancar, dua gaun seminggu. Saya memulakan akaun LiveJournal dan menemui pelanggan tetap. "Apabila terdapat banyak pesanan, saya menyedari bahawa saya tidak dapat menanggung sendiri," kenang pereka fesyen. "Saya menjumpai jahitan di Internet.dan pelabur ditemui sendiri - pembeli yang membeli pakaian dari saya untuk isterinya. Dia memutuskan bahawa ini adalah produk komersial yang perlu dipromosikan dan dijual. Dengan perbelanjaan seorang pelabur, saya menunjukkan koleksi saya di Ural Fashion Week. "Sekarang Gauser mempunyai dua kedai di pusat membeli-belah Moscow dan studionya sendiri di kilang Arma.
Mengambil bahagian dalam pertunjukan fesyen tidak begitu sukar: anda perlu mempunyai koleksi tiga pakaian berpakaian dan 5,000 € (ini adalah kos untuk mengambil bahagian dalam Minggu Fesyen Rusia). Menurut Gauser, penyertaan dalam pertunjukan bermanfaat bukan hanya untuk tujuan imej, tetapi juga untuk tujuan perniagaan semata-mata: di belakang tabir, kontrak yang menguntungkan disimpulkan dengan pembeli yang membekalkan pakaian ke kedai pelbagai jenama. Tetapi pertama, anda masih perlu belajar.
Memotong dan menjahit universiti
Dalam industri fesyen Rusia tidak ada penempaan personel yang dikenali secara umum. Dilihat dari soal selidik pereka muda kami yang paling berjaya, geografi kajian bermula dari Bryansk College hingga International University of Art and Design di Miami. Vyacheslav Zaitsev mewujudkan institusi pendidikannya sendiri pada tahun 1997 : 20 orang lulus dari "Fashion Laboratory" nya setiap tahun, kos latihan adalah 180 ribu rubel. setiap tahun. "Mr Zaitsev sendiri mengajar pelajar pemodelan, reka bentuk dan lukisan," - kata penyelaras "Makmal" Yuri Muromtsev. Valentin Yudashkin akan mewujudkan akademi fesyennya sendiri. "Langkah pertama telah diambil ke arah ini," kata pereka fesyen kepada Dengam. "Selama dua tahun terakhir kami telah bekerjasama dengan Universiti Reka Bentuk dan Teknologi Moscow. Setiap tahun pelajar dan lulusan universiti terbaik menjalani latihan praktikal dengan kami."
Universiti Reka Bentuk dan Teknologi Moscow adalah institusi pendidikan negeri yang cukup terkenal untuk pereka masa depan. Seperti yang saya maklumkan dalam jawatankuasa pemilihan, pada tahun 2008 lapan orang memohon satu tempat anggaran di sini, tuisyen di jabatan sepenuh masa berbayar - 100 ribu rubel. setiap tahun. Di jabatan reka bentuk kostum, kuliah diberikan di sini mengenai sejarah kostum dan potongan, pemasaran dan pengurusan dalam reka bentuk, dan reka bentuk kostum. Terdapat juga kursus praktikal untuk merancang dan mencontohkan pakaian. Di Institut Seni dan Industri Moscow bukan negeri, terdapat sikap berat sebelah terhadap pengurusan. "Kami mengarahkan pelajar ke pengetahuan mengenai keseluruhan rangkaian teknologi - dari idea ke produk," jelas Rektor Aleksey Egorov. Bias industri tidak menghalang graduan MHPI Ruslan Humenny,Daria Bardeeva dan Olga Myagkova berjaya membuat persembahan dengan koleksi mereka di Minggu Fesyen Rusia (RFW) yang berprestij. Setahun pengajian di MHPI akan menelan belanja 100 ribu rubel.
"Saya belum memutuskan universiti, tetapi saya tahu dengan pasti bahawa saya ingin menerima bukan sahaja reka bentuk, tetapi juga pendidikan perniagaan," kata Kira Plastinina kepada Dengam. Bintang berusia 17 tahun, yang masih menamatkan sekolah, sudah mengadakan bengkel musim panas di Instituto Marangoni di Milan.
Belajar untuk menjadi pereka fesyen di Milan adalah empat hingga lima kali lebih mahal daripada di Moscow. Tetapi di sini, seperti yang dijelaskan oleh Instituto Marangoni kepada saya, ada kesempatan "untuk berjalan di jalan-jalan yang sama seperti yang dilalui Moschino, Armani, Versace." Wartawan "Wang" mengadakan lawatan ke tiga pusat pendidikan di Milan yang terkenal. Kumpulan mata pelajaran di tiga universiti adalah sama: sejarah fesyen, pemasaran, sejarah semua jenis seni. Mengapa pereka fesyen begitu banyak? Di Marangoni, saya mendengar ceramah dari mana trend fesyen berasal. Sebuah lukisan oleh seniman avant-garde Amerika, Julian Schnabel muncul di layar, diikuti dengan gaun Dolce & Gabbana. Gaun itu menghasilkan semula gambar dengan warna dan bentuknya. Itulah sebabnya, budaya biasa.
NAB- NuovAccademidi Belle Arti- ini adalah beberapa bangunan, yang terdiri daripada bangunan tiga hingga empat tingkat. Terdapat lebih dari seribu pelajar di sini. Anda boleh belajar dalam bahasa Inggeris, tetapi, menurut guru, kebanyakan memilih bahasa Itali: anda dapat menguasainya dalam jumlah yang diperlukan untuk pereka fesyen dalam beberapa bulan. Menurut naib presiden akademi Brunello Marelli, NAB memberikan semua pengetahuan untuk mewujudkan pengeluaran di bawah jenama sendiri sebaik sahaja tamat pengajian, jika, tentu saja, anda mempunyai dana untuk ini. Marelli tidak melihat banyak perbezaan antara sekolah reka bentuk di negara yang berbeza: "Sebaliknya, ada perbezaan antara falsafah institusi pendidikan. Pada prinsipnya, di mana sahaja mereka mengajar untuk membuat produk yang kemudian dapat dijual." Belajar di bawah program sarjana di NAB berharga sehingga € 10 ribu setahun. 60 pelajar berbakat diberikan faedah, dan 15 pelajar paling berbakat mendapat tuisyen percuma sama sekali. Tetapi jurugambar masa depan, pereka grafik dan pereka dalaman, yang juga belajar di sini, juga memohon kuota. Seperti yang diberitahu oleh pelajar NABA kepada saya, cukup untuk sebulan tinggal di Milan dan € 1 ribu - anda boleh menyewa "odnushka" dengan harga € 600.
Istituto Europeo di Design (IED) menawarkan semua program inklusif: dengan harga € 20 ribu setahun seorang pelajar akan diajar dan diberi tempat makan dengan makanan (kos pengajian berasingan € 8 ribu). IED adalah rangkaian keseluruhan institusi di sembilan bandar, termasuk di luar Itali - di Barcelona, Madrid dan São Paulo. IED Milan sangat bangga dengan asas pembuatannya. Sesungguhnya mesin jahit di makmal seperti di kilang. Terdapat makmal yang terpisah di mana mereka mengajar bagaimana membuat aksesori, kebanyakannya kulit. Di sini mesin jahit berharga € 4,000.
The Instituto Marangoni adalah yang tertua daripada tiga dan berbangga sahaja seperti alumni terkenal sebagai Domenico Dolce dan Franco Moschino. Glamour dalam segalanya: kawasan penerimaan dengan pencahayaan neon yang luar biasa, permaidani lembut dan kerusi terang yang bergaya di bilik darjah. Tuisyen - € 13 ribu setahun untuk sarjana muda, € 22 ribu untuk sarjana. Program musim panas tiga minggu dengan penginapan berharga € 4.5 ribu. Di ibu pejabat jenama premium Itali Frankie Morello, lebih daripada separuh pereka adalah lulusan Marangoni. Institut itu sendiri kelihatan lebih padat daripada IED dan NABA: ia menempati satu bangunan di pusat Milan, tetapi terdapat 1.2 ribu pelajar.
Terdapat sekolah reka bentuk yang berprestij di Paris dan London. "Anda perlu memahami apa yang paling menarik perhatian anda dalam reka bentuk. Milan adalah ibu kota pret-a-porter, London adalah ibu kota fesyen jalanan, Paris adalah ibu kota haute-couture," jelas Irena Fadeeva, Pengarah Pemasaran ITEC syarikat Rusia, yang pada tahun 1996 menghantar pelajar ke universiti Barat.
Potong luar negara
Perolehan industri fesyen Itali beberapa kali lebih besar daripada yang dimiliki Rusia dan pada tahun 2008, menurut Instituto Marangoni, berjumlah $ 124 bilion. Pakaian adalah sepertiga dari semua eksport Itali. Adalah sukar bagi orang asing untuk menembusi pasaran yang besar.
NAB akan mengenang lulusannya, yang berasal dari Belarus Miliana Al-Talibi,dan ikuti perkembangannya. Miliana mendakwa bahawa pendidikannya di Milan memberinya banyak, untuk mengambil subjek eksotik seperti sejarah grafiti. Mengapa pereka wanita perniagaan memerlukannya? Miliana menunjukkan kolar baju hitamnya. "Ia kelihatan lebih keras, tetapi kerahnya ada dalam perhimpunan yang tidak biasa - ini adalah anggukan kepada budaya bawah tanah," jelasnya. Miliana tinggal di tepi Tasik Como, satu jam perjalanan dari Milan. Dia mempunyai butik kecil di sini dengan pakaian reka bentuknya sendiri, tetapi di tengah-tengah krisis itu, pereka fesyen menyedari bahawa tidak menguntungkan untuk menjaga studio (€ 1.000 makan sewanya, ditambah dengan tukang jahit - € 800), dan datang dengan format kerja baru di bawah jenama MilianAl-Ta: sekarang dia mengatur pertunjukan peribadi, selepas itu barang boleh dibeli. "Saya sudah menganjurkan enam pertunjukan di Denmark dan Belanda. Hingga 50 orang menghampiri mereka. Selepas pertunjukan, orang membeli barang dengan banyak, selain itu, pesta ini membolehkan anda bertemu dengan orang dari negara yang berbeza. Mungkin ada pelabur yang berpotensi di antara mereka, "jelas Al-Talibi.
Baju Miljana berharga rata-rata € 160, kot 450 €. Dia membuat pesanan untuk menjahit di Turki - dari kain Itali. "Ini adalah keadaan biasa ketika membuat baju di kilang bersama dengan bahan mentah berharga € 50, dan seorang pereka menjualnya dengan harga € 150," perkiraan Miljana. Penontonnya adalah seorang wanita perniagaan. Penganjuran pertunjukan untuk mereka berharga beberapa ribu euro. "Rakan-rakan saya di bandar-bandar yang berbeza membantu mencari kelab atau restoran dan menjemput orang yang tepat," kata Miliana. "Adalah normal apabila tiga orang dari para jemputan" membuat pembayaran, "membeli beberapa barang mahal pada satu masa." Pada bulan April tahun depan, gadis itu merancang untuk memasuki pasar Rusia dalam formatnya sendiri - pertunjukan di Moscow dan Ufa.
Sudah tentu, anda boleh memulakan karier anda dengan bekerja untuk bapa saudara, misalnya, di beberapa rumah fesyen terkenal. "Rakan saya bekerja untuk seorang pereka muda Rusia yang terkenal dengan harga € 2,000 sebulan," kata Miliana Al-Talibi. "Saya terpaksa bekerja sepanjang waktu dengan rehat tidur. Tetapi ini adalah keberuntungan. Gaji yang baik untuk pereka muda di Rusia dan luar negara dianggap € 1.3-1.8 ribu. " Di Eropah, menurut Miliana, setelah tamat pengajian, anda mungkin tidak mendapat pekerjaan sama sekali: di rumah fesyen anda harus bersaing dengan pelatih yang bersedia bekerja secara percuma demi pengalaman.
Di Amerika Syarikat, menerobos juga tidak mudah. Alina Stalnova belajar sebagai pereka fesyen di University of California Woodbury, berkolaborasi sebagai "negro pereka", kerana dia sendiri adalah lelucon yang tidak betul secara politik, dengan beberapa jenama Amerika, termasuk Calvin Klein. "Gaji $ 2-3 ribu dengan harga di New York tidak serius," kata pereka. "Bekerja dengan bapa saudara membunuh keperibadian anda. Peluang memberi inspirasi kepada pelabur dengan jenama anda sendiri dalam pekerjaan seperti itu hampir sama dengan. " Stalnova kembali ke Moscow dan merancang untuk membuat portal fesyen.
"Sebagai peraturan, setelah tamat pengajian, pelajar asing pulang ke rumah," kata David Alesino, ketua jabatan fesyen di IED Milan. "Di Itali, sebagai pekerja, anda tidak mungkin menerima lebih dari € 1.5-2 ribu. Kadang-kadang seseorang memerlukan 20 tahun. untuk melangkah ke tahap seterusnya. Bekerja sebagai pereka fesyen adalah gaya hidup glamor, tetapi lebih kerap daripada itu, gaji rendah. " Alesino yakin bahawa setelah belajar di Milan, yang terbaik adalah memulakan di mana pasaran belum berkembang, misalnya, di negara-negara bekas Uni Soviet.
Nama belakang tidak dalam bahasa Rusia
Pada pandangan pertama, keadaan pekerjaan di Rusia tidak lebih baik daripada di Itali. Walaupun, menurut Alexei Zakharov, presiden portal perekrutan SuperJob.ru, antara bulan Mac dan Ogos jumlah kekosongan di bahagian Industri Fesyen meningkat sebanyak 25%, di Moscow terdapat 13.5 resume setiap kekosongan, dan di St Petersburg - 14, 6. Pada masa yang sama, 1000-1100 kekosongan diterima setiap bulan. "Gaji pereka fesyen untuk pakaian wanita dan kanak-kanak di Moscow adalah 30-50 ribu rubel," kata pakar. "Untuk mendapatkan tahap pendapatan seperti itu, calon memerlukan pengalaman kerja sekurang-kurangnya tiga tahun." Tetapi tetap saja, jika 10 tahun yang lalu, hanya Vyacheslav Zaitsev dan Valentin Yudashkin yang dianugerahi kemasyhuran luas, sekarang di portal Fashionbank. Ru terdapat lebih dari seratus dokumen pereka fesyen Rusia yang telah mencapai kejayaan.
Menurut Fashion Consulting Group, ukuran pasaran pakaian di Rusia pada tahun 2008 berjumlah $ 36-37 bilion. Selama tujuh tahun terakhir, pasaran pakaian telah berkembang pada tahap tinggi, puncaknya - 17-20% per tahun - jatuh pada 2004-2006. Pada tahun 2008, pertumbuhan berterusan, walaupun disebabkan oleh krisis, ia dua kali lebih perlahan. Bahagian syarikat domestik yang menjahit pakaian mengikut corak mereka sendiri, menurut agensi S-Marketing, adalah sekitar 20%, dan 10 tahun yang lalu bahagian tersebut tidak melebihi 10%. Prospek untuk pereka fesyen muda dibuka sebahagiannya dengan ketiadaan pemimpin pasaran yang menonjol: bahagian setiap pemain terbesar kurang dari 2%. Adalah mungkin untuk memasuki industri dengan sedikit modal. Pelaburan awal dalam jenama Vass (pereka Elena Vassa) pada tahun 2000 berjumlah $ 1 juta, dan sekarang ini adalah salah satu rantaian domestik terbesar: perolehan lebih daripada 20 mata di Rusia, menurut presiden Vass &Co Vladislav Granovsky, melebihi $ 10 juta. Granovsky, dengan cara itu, tidak menyangka bahawa bekerja di rumah fesyen orang lain memotong jalan untuk membuka sendiri. Elena Vassa bekerja lama di New York di Calvin Klein. Pada mulanya, ketika mempromosikan jenama, penekanan diberikan pada gaya New York; banyak pembeli bahkan tidak mengetahui bahawa syarikat itu sebenarnya orang Rusia. "Kami menjahit 90% pakaian wanita di Moscow," kata Granovsky. Dua tahun yang lalu, eksekutif Vass & Co mengumumkan hasrat mereka untuk melancarkan barisan pakaian premium. "Semasa krisis, projek ini bergerak lebih sukar, tetapi pada awalnya kita mengharapkan dari itu tidak begitu banyak kejayaan komersial seperti kejayaan pengiklanan," jelas Granovsky, dengan menyebut rumah fesyen Barat sebagai contoh: pakaian yang paling mahal membuat nama untuk pereka, wang datang dari baris kedua dan ketiga.tidak percaya bahawa bekerja di rumah fesyen orang lain memotong jalan untuk membuka rumah anda sendiri. Elena Vassa bekerja lama di New York di Calvin Klein. Pada mulanya, ketika mempromosikan jenama, penekanan diberikan pada gaya New York; banyak pembeli bahkan tidak mengetahui bahawa syarikat itu sebenarnya orang Rusia. "Kami menjahit 90% pakaian wanita di Moscow," kata Granovsky. Dua tahun lalu, eksekutif Vass & Co mengumumkan hasrat mereka untuk melancarkan barisan pakaian premium. "Semasa krisis, projek ini bergerak lebih sukar, tetapi pada awalnya kami mengharapkan dari itu tidak begitu banyak kejayaan komersial seperti kejayaan pengiklanan," jelas Granovsky, yang memetik rumah fesyen Barat sebagai contoh: pakaian yang paling mahal membuat nama untuk pereka, tetapi wang datang dari baris kedua dan ketiga.tidak percaya bahawa bekerja di rumah fesyen orang lain memotong jalan untuk membuka rumah anda sendiri. Elena Vassa bekerja lama di New York di Calvin Klein. Pada mulanya, ketika mempromosikan jenama, penekanan diberikan pada gaya New York; banyak pembeli bahkan tidak mengetahui bahawa syarikat itu sebenarnya orang Rusia. "Kami menjahit 90% pakaian wanita di Moscow," kata Granovsky. Dua tahun lalu, eksekutif Vass & Co mengumumkan hasrat mereka untuk melancarkan barisan pakaian premium. "Semasa krisis, projek ini bergerak lebih sukar, tetapi pada awalnya kami mengharapkan dari itu tidak begitu banyak kejayaan komersial seperti kejayaan pengiklanan," jelas Granovsky, yang memetik rumah fesyen Barat sebagai contoh: pakaian paling mahal membuat nama untuk pereka, tetapi wang datang dari baris kedua dan ketiga. Elena Vassa bekerja lama di New York di Calvin Klein. Pada mulanya, ketika mempromosikan jenama, penekanan diberikan pada gaya New York; banyak pembeli bahkan tidak mengetahui bahawa syarikat itu sebenarnya orang Rusia. "Kami menjahit 90% pakaian wanita di Moscow," kata Granovsky. Dua tahun lalu, eksekutif Vass & Co mengumumkan hasrat mereka untuk melancarkan barisan pakaian premium. "Semasa krisis, projek ini bergerak lebih sukar, tetapi pada awalnya kami mengharapkan dari itu tidak begitu banyak kejayaan komersial seperti kejayaan pengiklanan," jelas Granovsky, yang memetik rumah fesyen Barat sebagai contoh: pakaian paling mahal membuat nama untuk pereka, tetapi wang datang dari baris kedua dan ketiga. Elena Vassa bekerja lama di New York di Calvin Klein. Pada mulanya, ketika mempromosikan jenama, penekanan diberikan pada gaya New York; banyak pembeli bahkan tidak mengetahui bahawa syarikat itu sebenarnya orang Rusia. "Kami menjahit 90% pakaian wanita di Moscow," kata Granovsky. Dua tahun lalu, eksekutif Vass & Co mengumumkan hasrat mereka untuk melancarkan barisan pakaian premium. "Semasa krisis, projek ini bergerak lebih sukar, tetapi pada awalnya kami mengharapkan dari itu tidak begitu banyak kejayaan komersial seperti kejayaan pengiklanan," jelas Granovsky, yang memetik rumah fesyen Barat sebagai contoh: pakaian yang paling mahal membuat nama untuk pereka, tetapi wang datang dari baris kedua dan ketiga. Kami menjahit 90% barisan pakaian wanita di Moscow, "kata Granovsky. Dua tahun lalu, para pemimpin Vass & Co mengumumkan keinginan mereka untuk melancarkan barisan pakaian premium." Semasa krisis, projek ini berjalan lebih sukar, tetapi pada mulanya kami menjangkakan ia tidak begitu komersial seperti kejayaan pengiklanan ", - menerangkan Granovsky, memetik rumah fesyen Barat sebagai contoh: pakaian yang paling mahal membuat nama untuk pereka, tetapi wang berasal dari baris kedua dan ketiga. Kami menjahit 90% barisan pakaian wanita di Moscow, "kata Granovsky. Dua tahun lalu, para pemimpin Vass & Co mengumumkan keinginan mereka untuk melancarkan barisan pakaian premium." Semasa krisis, projek ini berjalan lebih sukar, tetapi pada mulanya kami menjangkakan ia tidak begitu komersial seperti kejayaan pengiklanan ", - menerangkan Granovsky, memetik rumah fesyen Barat sebagai contoh: pakaian yang paling mahal membuat nama untuk pereka, tetapi wang berasal dari baris kedua dan ketiga.tetapi wang membawa perkara dari baris kedua dan ketiga.tetapi wang membawa perkara dari baris kedua dan ketiga.
Menurut Alexei Kobyakov, seorang pakar di agensi pemasaran Simbol-Pemasaran, krisis tahun 2008 mendorong pemisahan pasar pakaian yang jelas mengikut kategori. "Pengguna segmen tinggi (lebih dari 35-40 ribu rubel per unit produk) tetap ada di dalamnya," kata pakar. "Tetapi perkembangannya melambat atau bahkan berhenti kerana kurangnya pengembangan rangkaian yang ada dan kemustahilan untuk memperkenalkan baru untuk pasaran. jenama mewah: ini memerlukan sekurang-kurangnya enam bulan atau setahun dan anggaran iklan berpuluh-puluh juta dolar. " Kami sudah mempunyai semua jenama mewah yang terkenal, dan hampir mustahil untuk melancarkan pakaian mahal "tanpa sejarah" di pasaran, Kobyakov yakin. Perkara lain ialah segmen pertengahan dan pasaran massa. Di sini adalah mungkin untuk meningkatkan kehadiran pemain domestik hingga 30-40%. Perkara utama bagi pengguna adalah harga,krisis adalah masa yang tepat untuk melancarkan jenama baru. Kalaulah harganya lebih murah daripada yang ada di pasaran.
Ketua Pengarah Persatuan Perusahaan Fesyen Maria Smorchkova lebih skeptikal: "Kadar dolar tidak cukup tinggi untuk menggantikan import Eropah." Kejayaan pereka fesyen kami di Barat, Smorchkova mencatat, tidak lebih daripada alat pemasaran yang disesuaikan untuk pengguna Rusia. Setelah berjaya tampil di Fashion Week di luar negara, tetapi tidak dapat mengatur perniagaan mengikut piawaian industri fesyen global, mereka hanya perlu menjual barang-barang di sana di bilik pameran, dan kemudian di studio Moscow. Dan pengguna Rusia, menurut Smorchkova, tidak menganggap fesyen Rusia sebagai jenama yang patut dibayar lebih tinggi. Walaupun begitu, sudah mungkin untuk mempromosikan nama keluarga Rusia sebagai jenama. Tetapi nama Frantsuzova, Plastinin dan Simachev tidak boleh ditulis dalam bahasa Rusia.