Selepas pertunjukan sensasi Dior Pre-Fall 2015, yang berlangsung di Tokyo pada hari Khamis lalu, timbul pertanyaan yang munasabah: Mengapa jenama ini mempersembahkan koleksi Dior Esprit sulungnya di Jepun? Sudah tentu, ada penjelasan yang indah untuk ini, yang menceritakan tentang hubungan antara Rumah dan Tanah Matahari Terbit dan pengaruh budaya tempatan terhadap karya Christian Dior, tetapi ini tidak menjawab persoalan yang diajukan.
Mungkin, rumah fesyen Paris melihat peluang besar untuk pengembangannya sendiri di pasaran Jepun. Kenaikan segmen mewah di China telah membuktikan bahawa ia masuk akal. Hari ini, pasaran Jepun sedang melalui fasa yang sangat menarik: ekonomi negara semakin merosot, tetapi pasaran mewah mulai berkembang berkat perkembangan budaya penggunaan tempatan dan peningkatan jumlah pelancong. Walaupun warganegara China menghabiskan sepertiga atau lebih masa mereka di luar negara, termasuk membeli-belah di sana, orang Jepun lebih suka melakukan sebahagian besar perbelanjaan mewah di rumah. Pasaran domestik terus berkembang, begitu juga dengan aktiviti membeli.
Pada tahun 2014, penduduk dunia membelanjakan 223 bilion euro untuk pembelian barang mewah. 29 peratus dari jumlah itu ada di China, 22 peratus di Amerika dan 13 peratus di Jepun. Melihat peta dunia dan melihat kepulauan Jepun yang kecil, kita lupa bahawa di sinilah ekonomi ketiga terbesar di dunia tertumpu dan berkembang. Kenyataan inilah yang menjadikan Sydney Toledano dan Lembaga Pengarah Christian Dior memilih Tokyo sebagai tempat pertunjukan terakhir.
Ternyata Toledano selalu berminat dengan Tokyo. "Setelah menunjukkan koleksi pelayaran di New York Mei lalu, Tokyo tampak seperti pilihan semula jadi untuk melanjutkan pengembangan global. Sebaik sahaja kami mengumumkan ini, reaksi di pasaran tempatan sangat luar biasa. Orang Jepun masih kaya walaupun terdapat kemelesetan global dan hutang kerajaan yang tinggi. Mereka telah mengumpulkan penjimatan besar dan ingin melabur dalam produk mewah dan berkualiti tinggi, kata Sidney Toledano. "Kami dapat memberikan produk seperti itu kepada orang Jepun." Di samping itu, Ketua Pegawai Eksekutif Dior mengatakan syarikat itu menjangkakan akan melabur lebih banyak dalam pembangunan di Jepun dalam beberapa tahun akan datang. Ia telah membuka 22 butik dan lima kedai utama jenama tersebut.
Ketika ditanya mengenai koleksi di luar musim, Raf Simons menjawab: “Dalam koleksi ini saya ingin mempersembahkan sesuatu yang baru yang belum dimiliki oleh Dior. Pelanggan kami sudah mempunyai begitu banyak pilihan, terutama untuk majlis khas. Saya mahu membuat koleksi yang lebih berasas dalam kenyataan. Falsafah dan gaya hidup Tokyo banyak memberi inspirasi kepada saya. Saya ingin memfokuskan aspek seni bina Dior yang terdapat dalam sejarah fesyen Jepun moden dan memikirkan lebih banyak mengenai belia dan siluet dinamik. Koleksi ini adalah untuk wanita bandar yang ingin memakai Dior dari pagi hingga larut malam."
Maksudnya, pada 11 Desember, kita tidak hanya melihat presentasi Dior Esprit di Tokyo, tetapi juga dedikasi koleksi untuk wanita lokal. Dalam koleksi Pra-Kejatuhan, dan ini sudah menjadi koleksi Simons keenam dalam setahun, terdapat banyak lekukan, kaitan dengan manga dan kepraktisan. Model-model ini boleh disebut benar-benar utilitarian dan serba boleh. Di samping itu, Simnos menggunakan bahan moden yang sesuai untuk persekitaran metropolis moden. Ternyata koleksi itu dibuat hampir terutama untuk ibu negara Jepun.
Sidney Toledano, terbiasa menggunakan nombor dan alat perniagaan, menambahkan: “Kedai harus selalu dipenuhi dengan pakaian baru untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. Esprit adalah jalan baru untuk Dior, tetapi kami akan menunjukkannya di bandar yang berlainan setiap tahun."
