Nicola Formichetti adalah pelbagai misteri. Dia boleh disebut sebagai perintis digital, kerana, sebagai salah satu pemain utama dalam industri, dia adalah salah satu yang pertama menggunakan media sosial dan bidang dalam talian secara aktif.
Setelah dilantik sebagai Pengarah Artistik Diesel oleh Renzo Rosso pada tahun 2013, pereka mengubah jenama dan persepsi sepenuhnya. Dia mencipta keseluruhan gaya hidup dalam talian untuk jenama: Nick Knight menembak iklan untuknya di iPhone, dan kempen terbaru disiarkan sama sekali melalui PornHub. Pada masa yang sama, penjualan Diesel mengalami peningkatan mendadak.
Ketika ditanya mengapa Diesel begitu aktif di web, Fomychetti menjawab: “Kami menyukai web. Kadang-kadang saya benci bahawa ini adalah kenyataan kedua, dan kadang-kadang saya menyukainya. Hari ini, kita mesti memberi tumpuan kepada kedua-dua dunia ini. Nampaknya, kedai itu harus menjadi tempat di mana orang dapat merasakan jenama itu secara realiti. Kedai-kedai fizikal semestinya menjadi kuil-kuil, penuh dengan perkara-perkara menakjubkan yang kita banggakan. Setelah mengenali produk tersebut secara realiti, anda dapat membeli barang melalui kedai dalam talian."
Bukan rahsia lagi bahawa Nicola Formichetti menyampaikan idea bahawa jenama harus berdasarkan hubungan dengan orang yang sebenar. Jenama boleh bercakap dengan seseorang, membincangkan pengalamannya, pada akhirnya, memulakan perjalanan ke kedai itu sendiri. Di sini pelanggan akan menerima nasihat praktikal dan pendekatan individu, ini adalah satu-satunya cara jenama moden dapat berjaya. Tidak ada jenama yang akan naik ke puncak jika didasarkan sepenuhnya di Internet. Oleh itu, kedai Diesel dibuka satu demi satu. Namun, Nikola dengan sepenuh hati dan untuk jenis membeli-belah baru: “Ini berbeza dengan cara membeli-belah lama. Oleh itu, kita mesti bekerjasama dengan dunia digital juga. Saya berusaha menjadikan laman web kami lebih organik dan diperibadikan. Inilah yang saya buat pada masa ini. Dengan cara ini, kami akan menolong orang menjadi sebahagian daripada jenama kami melalui rangkaian juga”.
Mengenai perubahan dalam industri baru-baru ini, Nicola cukup tenang. "Saya rasa kita akan melalui salah satu masa yang paling menggembirakan. Sistem akhirnya berubah. Saya selalu merasakan bahawa ada sesuatu yang aneh mengenai dirinya yang sudah lama tidak masuk akal. Kadang-kadang ia berkaitan dengan eksklusif, kadang-kadang ada rancangan untuk VIP. Lagipun, kami bekerja untuk semua pengguna! - kata pengarah kreatif Diesel. “Sudah tentu, sebagai jenama besar dengan kedai kami sendiri, kami dapat memutuskan di mana, kapan dan bagaimana menjual. Oleh itu, kita berada dalam kedudukan yang lebih selamat. Namun, kami masih mempunyai banyak kerja yang perlu dilakukan, kerana pelanggan hari ini lebih mengetahui tentang segala hal di dunia daripada sebelumnya."
Dia sepertinya tidak terintimidasi dengan gaya fesyen yang semakin pantas. Ketika ditanya mengenai hal ini, pereka menjawab: “Beberapa tahun yang lalu, mengirim surat melalui e-mel, saya tidak pasti sama ada mereka akan membacanya di sana atau dalam beberapa hari. Tetapi hari ini anda boleh mendapatkan jawapannya dengan segera. Ini adalah perkembangan biasa dunia. Dan di sini anda tidak boleh berfikir - adakah itu baik atau buruk. Anda hanya perlu menyesuaikan diri, dan jika tidak, anda akan ketinggalan."